برندسازی شخصی پزشکان

نویسنده متن "جناب آقای مسعود عباسی مقدم" مدرس برند سازی شخصی

برند شخصی پزشکی (پرسونال برند پزشک)،  به معنای معرفی کسب ‌وکار و یا شخصیت ‌یک پزشک به بهترین شکل ممکن است. به برندسازی که در حیطه درمان یا سلامت، برندسازی پزشکی (مدیکال برندینگ) می‌گویند. پرسونال برندینگ برای پزشکان بسیار حائز اهمیت است و می‌تواند به پیشرفت کاری پزشکان کمک شایانی کند. از منظر بسیاری از بزرگان عرصه بازاریابی، عامل اصلی در ایجاد یک برند قوی از پزشک (در هر تخصصی که باشد) این است که پزشک در حیطه یادشده متخصص جلوه داده شود. در واقع برندسازی پزشکی، مزیتی برای رقابت با دیگر پزشکان است و باعث تمایز بین پزشک و سایر رقبا می‌شود. با برندسازی شخصی یک پزشک، می‌توان هنگامی‌که به‌طور موقت فعالیت یک پزشک متوقف نیز شده است، هم چنان در بازار رقابتی با سایر پزشکان باقی بماند.

چرا برند سازی شخصی در حوزه پزشکی؟ توانایی، تخصص و مهارت‌های یک پزشک به ‌تنهایی نمی‌تواند موجب افزایش سوددهی و موفقیت او در کسب‌ وکارش باشد، بلکه بیماران و حتی پزشکان همکار نیز باید در چند وچون توانمندی و تخصص پزشک قرار گیرند. در نتیجه برندسازی شخصی پزشکان عنصری بسیار مهم و کلیدی برای پزشکان به شمار می‌رود. نکته قابل ‌تأمل که باید یک پزشک به آن اشراف داشت این است که بهره‌مندی از شیوه‌های برندسازی شخصی، مستلزم گذران مدت ‌زمانی نسبتاً طولانی و صرف هزینه خواهد بود. از این رو تعداد بی‌شماری از پزشکان به دلایلی همچون حجم کاری بالا و عدم قبول هزینه‌های اولیه، امکان ساخت برند شخصی پزشکی خود را ندارند. یکی از بهترین راه‌کار برای حل مسئله یادشده، استفاده از شرکت‌های برندسازی در حوزه پزشکی به‌عنوان مشاور کلینیک یا مطب خواهد بود.

اصول پرسونال برندینگ در پزشکی: برندسازی شخصی پزشکی نماد معتبر بودن و حسن شهرت یک پزشک است. پرسونال برندینگ در پزشکی را می‌توان مجموعه‌ای از تعریف‌ها و خاطرات مشتریان و اطرافیان آن‌ها از پزشک دانست که نوع نگاه جامعه درباره او را شکل می‌دهد. در واقع برندینگ شخصی پزشکان مجموعه‌ای از ویژگی‌های منحصر به ‌فرد یک پزشک است که به کسب‌ وکار و روابط او با جامعه معنا می‌بخشد.

اهمیت پرسونال برندینگ در پزشکی: با برندسازی شخصی به عنوان یک پزشک فرصت‌های حرفه‌ای بیشتری متناسب باکیفیت مهارت‌های شما برایتان فراهم خواهد شد. تلاش برای تهیه یک تصویر واضح از خودتان و توانایی‌هایتان باعث می‌شود، شناخت بهتری نسبت به خود پیدا کنید. نقاط قوت خود را بهتر بشناسید و آن‌ها را مشخصاً نشان دهید و همچنین برای نقاط ضعف خود برنامه‌ریزی کنید. به‌ مرور در حرفه خود شناخته شوید و موقعیت‌های شغلی بهتر به شما پیشنهاد شود و ارتباطات ارزشمندی با متخصصین حوزه خود پیدا خواهید کرد.

مزایای پرسونال برندینگ در پزشکی: داشتن یک برند شخصی پزشکی باعث می‌شود پزشکان نقاط قوت ضعف خود را بهتر بشناسند و برای بهبود آن‌ها تلاش کنند. داشتن پرسونال برندینگ قوی به پزشکان این امکان را می‌دهد تا شهرتی را ایجاد کنند که سایر افراد را نسبت به همکاری با آن‌ها ترغیب کند. پرسونال برندینگ در پزشکی می‌تواند در گسترش و بهبود عملکرد و افزایش مراجعان و مشتریان کمک کننده باشد. فرصت‌های حرفه‌ای متناسب با حرفه و تخصص پزشکان می تواند در برندینگ پزشکی فراهم شود. پرسونال برندینگ پزشکان باعث می‌شود سایرین به صاحبان برند اعتماد کنند و سطح کیفیت خاصی را از آن‌ها انتظار داشته باشند.